Vorwerk hat mit dem Thermomix TM7 einen Umsatzrekord erzielt. Der Hersteller steigerte seine Erlöse im Jahr 2025 um 14,1 Prozent auf 3,6 Milliarden Euro. Nach Angaben des Unternehmens wurde der TM7 im ersten Jahr mehr als eine Million Mal ausgeliefert und damit zur erfolgreichsten Produkteinführung in der Firmengeschichte.
Der Küchenhelfer entwickelt sich damit für Vorwerk immer stärker zu einem zentralen Geschäftsfeld. Der Erfolg des Geräts reicht weit über das eigentliche Produkt hinaus: Rund um den Thermomix hat der Konzern ein digitales Ökosystem aufgebaut und setzt auf einen Vertrieb, der direkt an Kundinnen und Kunden herantritt.
Direktvertrieb als Geschäftsmodell
Vorwerk setzt weiterhin auf Direktvertrieb. Tausende Direktvermarkter sollen dabei helfen, den Thermomix zu verkaufen und das Interesse an der Marke zu halten. Das Modell erinnert an die klassische Tupperparty, ist nach Unternehmenslogik aber deutlich teurer und stärker auf Beratung und persönliche Präsentation ausgerichtet.
Gerade in einer digitalen Umgebung sieht Vorwerk darin offenbar einen Vorteil: Der Direktvertrieb soll Orientierung und Vertrauen schaffen. Das Unternehmen verbindet dieses Modell mit neuen Marketingstrategien und einer breiten internationalen Ausrichtung.
Wachstum über neue Märkte
Vorwerk will sich bis 2030 zum attraktivsten Direktvertriebsunternehmen der Welt entwickeln. In Europa hat der Konzern nach eigenen Angaben bereits die Spitzenposition erreicht. Gleichzeitig treibt das Unternehmen seine Expansion voran und hat seit 2024 neun neue Märkte erschlossen, zuletzt Vietnam.
Der Thermomix ist damit nicht nur ein erfolgreicher Küchenhelfer, sondern für Vorwerk ein wesentlicher Wachstumstreiber. Der TM7 bedient den Trend zum hochwertigen Haushaltsgerät und ist für den Konzern zu einem Produkt geworden, das Umsatz, Vertrieb und Markenauftritt gleichermaßen prägt.
